Seperti halnya perilisan iPhone setiap tahun, varian warna terbaru yang diumumkan oleh Apple senantiasa menjadi model paling diburu oleh para penggemar. Untuk tahun ini, warna idola terbaru yang menjadi incaran para penggemar adalah jet black, dan hal tersebut segera mengilhami para produsen Android untuk merilis varian warna hitam legam serupa.

Namun seiring dengan munculnya laporan tentang menurunnya penjualan iPhone 7 jika dibandingkan dengan hasil penjualan tahun lalu, muncul kabar kalau Apple tengah menyiapkan warna baru untuk memancing minat para penggemar. Warna baru tersebut merupakan sebuah warna biru metalik yang dijuluki sebagai blue shade, dan sejumlah foto penampakannya telah mulai beredar di Weibo.